Firmy wręcz zasypują logowanymi przedmiotami, a na taka formę promocji przeznaczają ogromne środki i bardzo się angażuje w odpowiedni ich dobór. Czy ma to sens i odnosi właściwy skutek?

Czasem mamy wrażenie, że zaangażujemy czas i środki w wybór ciekawej rzeczy, a ona trafi do kosza albo znamy kogoś, komu się to kompletnie nie opłaciło, albo... nie sposób wymienić wszystkich kwestii, które w tym momencie przychodzą nam na myśl. Jak nie pogubić się w ich gąszczu?

Przede wszystkim pomyślmy o grupie docelowej. Kto ma zostać obdarowany? Czy jest to w miarę jednolita grupa? Od odpowiedzi na to pytanie zależy, czy wybierzemy prezenty bardziej czy mniej uniwersalne. O ile przysłowiowy długopis, parasol czy kubek przydadzą się niemal każdemu, to już torba na laptop czy lekarski fartuch w sposób oczywisty są dedykowane grupie osób wykonującej określony typ zajęć. Dobrze jest, jeżeli upominek reklamowy ma jakiś związek z ofertą firmy – zestaw przyrządów do wina od hurtowni alkoholi lub kalkulator od przedstawiciela biura rachunkowego to zawsze dobry pomysł.

Musimy tez odpowiedzieć sobie na fundamentalne pytanie – co chcemy uzyskać, inwestując w określony typ gadżetów? Nie zawsze jest to oczywiste. Cele mogą być różnego rodzaju i one również determinują wybór. Możemy chcieć pozyskać przychylność i wdzięczność naszych klientów korzystając z psychologicznej zasady wzajemności wyrażonej najprościej w zależności – my się staramy o dobre relacje z klientami, to i oni spojrzą na nas łaskawszym okiem. Zależność ta, skądinąd całkiem słuszna, działa w ograniczonym zakresie - z jednej strony przecież nie jesteśmy jedyną firmą dającą drobiazgi, po drugie – ciężko oczekiwać daleko idącej wdzięczności za smycz na klucze, więc jeżeli chcemy się oprzeć na tej prawidłowości,wybierzmy coś, co faktycznie wywoła pożądany efekt.

Dochodzi tu tez kwestia elitarności – jeżeli wybierzemy reprezentacyjny, drogi i gustowny prezent, a damy go każdemu, kto tylko znajdzie się w pobliżu, subiektywnie spadnie bardzo jego wartość. Stracimy bowiem cenne wrażenie wywołane u klienta, że to właśnie o jego przychylność się staramy. Znakomitym prezentem dla najważniejszych klientów są gadżety spersonalizowane – kalendarz z wytłoczonym nazwiskiem obdarowanego robi o wiele większe wrażenie niż ten bez niego. Czasem warto się pokusić o takie zamówienie, jeżeli mamy grupę klientów typu VIP, z którymi chcemy zbudować pozytywna relację.

Inna jest sytuacja, jeżeli gadżet jest głównie nośnikiem logo naszej firmy. Wówczas spełnia inną rolę, której trzeba podporządkować jego wybór. Przede wszystkim utrwala świadomość marki, więc należy dołożyć starań, by był jej godnym reprezentantem – nie może być tandetny, awaryjny, złej jakości. Może to być naprawdę drobiazg, ale niech to będzie drobiazg porządny – dobrze piszący długopis, wytrzymały breloczek, kubek, z którego nie schodzi nadruk. Poza tym powinien dobrze harmonizować ze znakami graficznymi, jakimi posługuje się marka, a logo powinno być czytelne, starannie wykonane i trwałe.Szkoda byłoby przecież zamiast tego doprowadzić do skojarzenia z niesolidnością lub niewygodą stosowania.

Wybór upominku reklamowego nie może być przypadkowy, gdyż dokonamy go w sposób niewłaściwy, możemy w najlepszym razie stracić zainwestowane weń pieniądze. Wybór ten należy dokładnie przemyśleć, by odnieść zaplanowany skutek. Jeśli brak nam doświadczenia na tym polu, dobrze jest poradzić się doświadczonego pracownika agencji reklamowej. Ostatecznie gadżet reklamowy to jedyna rzecz, która reprezentuje nas u klienta jeszcze długo po spotkaniu z naszą firmą.

Źródło: Joanna Trompeter – Maksym