Faktem jest, że użytkownicy korzystający z wyszukiwarek bardzo rzadko sięgają dalej niż na 2-3 stronę wyników. Stąd ważne jest, aby pod najważniejszymi dla firmy hasłami, strona znalazła się w czołówce, najlepiej na pierwszej stronie rezultatów.

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie strony internetowej to wszelkie działania mające na celu wypromowanie danego serwisu internetowego na jak najwyższe możliwe pozycje w wynikach zapytań wyszukiwarek internetowych (np. google) dla wybranych fraz kluczowych. Pod pojęciem frazy kluczowej kryje się nic innego jak słowo lub słowa wpisywane w okno wyszukiwarki w celu odnalezienia konkretnych pożądanych wyników. Technik pozycjonowania są setki i ulegają one ciągłej ewolucji, dostosowując się do dynamicznych algorytmów wyszukiwarek.

Jakie są korzyści z pozycjonowania?

Po technikach marketingu internetowego oczekuje się przede wszystkim dostrzegalnego wzrostu zysków. Pozycjonowanie oprócz wzrostu ilości klientów zapewnia jednak również poza finansową wartość dodaną. Powoduje przede wszystkim zwiększenie prestiżu firmy. Firma posiadająca stronę internetową pojawiającą się w google na pierwszych pozycjach jest często traktowana przez użytkownika jako ekspert w danej dziedzinie. Skutkiem jest zdobycie zaufania użytkownika jeszcze przed rozpoczęciem kontaktu biznesowego.

Jak pozycjonować?

W wyniku rozwoju algorytmów wyszukiwarek oraz znacznego wzrostu konkurencji w tym obszarze, pozycjonowanie powierza się obecnie profesjonalnym firmom lub doświadczonym freelancerom. Zanim jednak powierzymy wykonanie tej usługi profesjonaliście warto przygotować się do tej współpracy tak,aby "nie zostać nabitym w butelkę" i uzyskać z pozycjonowania faktyczną wartość dodaną dla naszej firmy.

Jak wybrać frazy kluczowe?

Właściwy dobór fraz kluczowych to podstawa sukcesu pozycjonowania. Wyrażenia należy starannie przemyśleć, tak aby pokrywały faktyczne wyszukania wykonywane przez klientów. W tym celu zadajemy sobie proste pytanie: "Co wpisałabym/wpisałbym w w okno wyszukiwarki aby znaleźć interesujący mnie produkt/usługę? " Aby uzyskać bardziej realne i mniej zależne od naszej znajomości internetu wyniki należy powyższe pytanie zadać również kilku osobom z naszego otoczenia i uśrednić wynik. Idealnym rozwiązaniem jest oczywiście sonda przeprowadzona wśród targetu interesującego nas produktu/usługi. Często jednak ze względu na koszt/czas przeprowadzenia takiego badania, takie rozwiązanie jest pomijane. Dodatkowej pomocy przy wyborze fraz może udzielić nam konkurencja. Analiza słów kluczowych konkurencyjnych serwisów internetowych poprzez przejrzenie meta-tagów pozwoli sprawdzić trafność wybranych przez nas do pozycjonowania fraz.
 

Wykonawca usługi?

Drugim ważnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o pozycjonowaniu strony jest wybór właściwego wykonawcy usługi. Wpisując w google frazę : " pozycjonowanie strony" uzyskamy informacje o setkach firm i freelancerów zajmujących się pozycjonowaniem. Przede wszystkim należy wystrzegać się ogłoszeń i aukcji na których "pozycjoner" obiecuje osiągnięcie przez stronę pierwszych miejsc w ciągu tygodnia i żąda za to zapłaty w wysokości 20zł. Nawet jeżeli nie okaże się być oszustem i będzie usilnie próbował wywiązać się z umowy, naszej domenie grozi filtr!!! Poprzez spamerskie działania amatorów, nasza strona może przestać być uwzględniana w wynikach wyszukiwania przez okres do pół roku! Dobra firma pozycjonująca charakteryzuje się bogatym portfolio, stabilnością osiąganych wyników oraz dostępnością miesięcznych statystyk pozycji dla klienta. Podpisywana z wykonawcą umowa powinna zawierać pełną informację na temat pozycjonowanych fraz, zapewnionych pozycjach oraz maksymalnego czasu dojścia do tych pozycji.

Kiedy przestać?

Pozycjonowanie strony jest procesem ciągłym i przerwanie go spowoduje powolny spadek pozycji. Warto więc przed rozpoczęciem współpracy z pozycjonerem ustalić stawki abonamentowe w przypadku ewentualnego jej przedłużenia. Należy również monitorować stale opłacalność przedsięwzięcia poprzez zgrubną analizę zysków i strat oraz w oparciu o statystyki wejść na stronę z poszczególnych wyszukań fraz kluczowych.
 

Alternatywa?

Jeżeli środki przeznaczane na reklamę nie pozwalają na inwestycję w pozycjonowanie ciągłe warto wykorzystać moment tworzenia lub modernizacji strony , do optymalizacji kodu strony pod względem pozycjonowania. Część firm zajmujących się pozycjonowaniem oferuje w swoim zakresie doradztwo w takich sytuacjach. Jest to usługa jednorazowa i pozwala na wzrost pozycji strony bez ciągłego inwestowania. W przypadku trudnych, konkurencyjnych branż nie należy oczekiwać znaczącego wzrostu pozycji, jednak strona zoptymalizowana na mniej popularne frazy kluczowe może zostać w ten sposób wypozycjonowana nawet do pierwszej strony wyszukania.
 

Źródło: Jan Biela-Abreu SEO,SEM freelancer