Reklama zewnętrzna jest jednym z najskuteczniejszych środków rozpowszechniania informacji wizualnej, stąd też taka forma komunikacji cieszy się coraz większą popularnością. Cena reklamy zewnętrznej jest stosunkowo niska, skuteczność natomiast – wysoka, zatem przy małym nakładzie finansowym można osiągnąć znaczący sukces.

Obrazy reklamowe są dzisiaj dosłownie wszędzie – na wolnostojących billboardach, ścianach budynków, środkach transportu miejskiego, w budkach telefonicznych i na przystankach. Przestrzeń miejska jest wypełniona plakatami prezentującymi walory firm i ich produktów. Owa masowość, natłok komunikatów reklamowych jest niestety najpoważniejszą wadą tradycyjnej reklamy zewnętrznej. Samo nasuwa się tutaj pytanie: Czy ktoś próbował policzyć billboardy umieszczone na trasie praca - dom? Zapewne nie, ale i tak wiadomo, że są ich dziesiątki. Plakatów jest tak dużo, że przestajemy zwracać na nie uwagę. Jednak nawet gdy już dostrzeżemy ich obecność – nierzadko ignorujemy treść umieszczonego na nich komunikatu. Zwłaszcza, że billboardy bardzo często usytuowane są poza granicą wzroku przechodniów i kierowców, np. wysoko na budynkach. Równie często plakaty przesłanianie są przez roślinność, budynki lub inne reklamy. Mimo tych poważnych wad billboardów nadal przybywa, gdyż jest to jedna z najtańszych form reklamy.

Reklama mobilna, czyli umieszczanie plakatów na przyczepach reklamowych (tzw. mobilach), jest skuteczną alternatywą dla powyższej formy promocji. Badania dowodzą, że ludzkie oko zdecydowanie szybciej dostrzega obraz ruchomy niż statyczny. Reklama w ruchu zostanie zatem znacznie szybciej zauważona przez odbiorców niż tradycyjna reklama stacjonarna. Przyczepy reklamowe, ciągnięte przez pojazdy poruszające się po ustalonej trasie z prędkością nie przekraczającą 25km/h, posiadają dwie wielkoformatowe powierzchnie po 12m2 każda. Dzięki temu są doskonale widoczne zarówno dla przechodniów, jak i kierowców. Dodatkowo mobile mogą zatrzymywać się w ustalonych miejscach, np. w rejonach o dużym natężeniu osób, i w ten sposób mogą zastąpić reklamę na tradycyjnych billboardach.

Jest to doskonałe rozwiązanie szczególnie w miejscach, w których powierzchnie na stałych ekspozycjach są drogie i niedostępne. Każdy pojazd można wyposażyć w nagłośnienie, które umożliwia prowadzenie kampanii audiowizualnych. Spoty reklamowe puszczane przez megafony słyszalne są z dużej odległości, dzięki czemu każdy przechodzień automatycznie staje się odbiorcą przekazu. Dużą zaletą kampanii audiowizualnej jest fakt, że osoby słyszące spot zaczynają same szukać źródła przekazu – przechodnie zatrzymują się, rozglądają, ludzie przebywający w mieszkaniach instynktownie podchodzą do okien, a w efekcie zapoznają się zarówno z treścią komunikatu dźwiękowego, jak i z wizualnego.

Reklama mobilna jest więc doskonałym połączeniem zalet wielkoformatowego, ruchomego plakatu z komunikatem werbalnym, charakterystycznym dla radiowego spotu reklamowego. Taka forma reklamy gwarantuje niemal 100% skuteczności w dotarciu do odbiorcy, a przystępne ceny są jej dodatkową zaletą.

Źródło: http://www.biznesnaobcasach, Przemysław Rochewicz